Sinopsis: Como objetivo favorito de los especialistas en marketing, nuestro cerebro parece amenazado con una decodificación cada vez más eficaz. Debido a que los estudios de mercado no garantizan el éxito de un producto, los especialistas en marketing ahora recurren a las neurociencias. Confiesan que el objetivo es decodificar la parte subconsciente de nuestro cerebro para conocer mejor nuestros deseos. Utilizando técnicas como la resonancia magnética, intentan identificar anuncios y productos que nos seducen y nos desagradan. ¿Es el neuromarketing una amenaza real de manipulación o un punto de venta de marketing ligeramente confuso? Incluso si el debate no se resuelve, el neuromarketing debe permanecer bajo vigilancia. Porque, si se utilizan mal, algunas de las aplicaciones de las neurociencias podrían asestar un nuevo golpe a las libertades personales. Desde Francia hasta EE. UU., Pasando por Italia y el Reino Unido, la película examina este nuevo avatar de la sociedad de consumo.